Post 51 - Mkt - Súmula do lançamento do quarto uniforme

Ontem compareci ao Barrozo para prestigiar o lançamento do primeiro quarto uniforme da história centenária alvirrubra. Vou começar o relato narrando um pouco antes, na terça-feira, quando fui comprar o ingresso.

Cheguei ao clube indo diretamente a Timbushop, onde, por ser um lugar mais visível e por estar logo na frente, imaginei que era onde os ingressos seriam comercializados. Não eram. Apresentei a carteira, entrei no clube e rumei para a secretaria, onde só havia um segurança e nenhuma atendente. Ele perguntou-me se eu gostaria de comprar o ingresso e, ao ter a confirmação, subiu no Centro Administrativo e demorou 10 minutos para descer com a atendente. Com muito mais demora do que o necessário adquiri o bilhete de número 15.

Achei o convite muito bonito e criativo, vocês podem notar que existe um barco de remo, o que remete ao propósito da camisa, que é uma mescla de homenagem ao remo do Náutico, origem do clube, e ao Rio Capibaribe.

Ontem, admito, eu não tinha boas perspectivas para o uniforme. Embora eu apoiasse a ideia, não conseguia imaginar um bom modelo de camisa verde para o Náutico.

Peguei um táxi, cheguei na Rua Aurora e ao descer vi de cara uma enorme bandeira do clube estendida na entrada. Apresentei o bilhete e fiquei apenas com o ticket da camisa, ao entrar  a primeira coisa que você via era backdrop com o escudo do Náutico e seus patrocinadores. A esquerda, a porta que dava para o lounge onde o evento ocorreu. Muito receptivo e já um pouco cheio quando cheguei. Acomodei-me, fiquei conversando com alguns outros alvirrubros e comendo, buffet de excelente qualidade.

Perto das 21h o representande da Penalty pega o microfone e começa a falar da experiência da Cavalera em desenvolver esse tipo de uniforme alternativo, citando alguns exemplos desenvolvidos pela marca, como o uniforme azul do Vasco. Depois ele falou da parceria com o Náutico, que já dura quase dois anos. Ao terminar, passou o uniforme para Roberto Varela, vice-presidente de marketing do clube e idealizador do uniforme.

Varela falou das etapas passadas até aquele momento. Que, primeiro, teve que convencer seu pai, um ex-atleta do clube com mais de 80 anos e um torcedor tradicionalista, que não aprovaria com facilidade um uniforme que não fosse nas cores padrão. Vencida esta etapa, teria que convencer o conselho, e conseguiu mostrando as vantagens de mercado, que também foram apresentadas, mostrando que o Barcelona lançava frequentemente este tipo de uniforme, além de outros grandes clubes do Brasil e do mundo.

Terminados os discursos, hora do início do desfile, ao qual tive a oportunidade de gravar:

 

Achei bacana a ideia de colocar dois campeões de remo no desfile, uma vez que era esse o ideal introduzido na camisa, assim como a de colocar as representantes do Náutico no Musa do Brasileirão (Ially Mazza) e no concurso da UOL (Bruna Rios). Ao fim do desfile, foi anunciado o local onde se trocava o ticket pela camisa e aí foi aquele corre-corre pra pegar logo...

Após isso, foi puxado um N-Á-U-T-I-C-O e dito que a festa prosseguiria até as 2h. No entanto, pro outros motivos, fiquei apenas mais um pouco e saí perto das 22h. 

PONTOS POSITIVOS:

1. Ingresso e elementos do desfile dentro do conceito da camisa;

2. Mudança de local, espero que o Departamento de Marketing tenha percebido o quão melhor é fazer um evento bem longe da Timbushop, ao qual eu já tinha criticado nesse aspecto (para ver, clique aqui). 

3. Inovação nos elementos do uniforme - mudança de escudo, etc.

PONTOS NEGATIVOS:

Ao meu ver, só foram dois. O primeiro talvez vocês nem considerem, mas pra mim fez diferença, foi o fato de que não tinha ninguém na secretaria do clube numa terça-feira as 17h, e ainda mais se contarmos que era o ponto de venda dos ingressos e o local onde se pagam as mensalidades, vai que um sócio passa por ali pra pagar a mensalidade ou outro consumidor deseja comprar o ingresso?

O segundo foi o fato de que este 4º padrão foi prometido no primeiro semestre do ano passado e tinha previsão de lançamento para o fim dele, ou seja, junho de 2011. O clube realizou uma enquete OFICIAL para que o torcedor escolhesse a cor do 4º padrão (para entender, veja o item CRÍTICA do post 50 clicando aqui) e a vencedora foi cinza. 

O padrão veio a ser lançado com mais de um ano de atraso e, pior ainda, a opinião do torcedor foi menosprezada porque a cor escolhida foi CINZA. Nada contra a camisa verde, como disse, achei-a bonita, mas se não lançaram, por que diabos fizeram uma enquete oficial? São esses e outros erros que estão me levando a escrever um post chamado "Erros bobos no marketing do Náutico", ainda não decidi se farei.

NOTA: 8,0